Alasan SEO Internasional Gagal Dan Cara Mengatasinya

Alasan SEO Internasional Gagal (Dan Cara Memperbaikinya)

Mengelola dan mengoptimalkan situs web global hadir dengan tantangan unik untuk SEO internasional. Pelajari tentang mereka dan bagaimana melakukan yang lebih baik.
Praktik terbaik SEO harus sama untuk situs web mana pun. Namun, ketika berbicara tentang SEO internasional, kami sering menemukan bahwa praktik terbaik yang bekerja dengan baik dengan satu situs tidak cukup untuk situs lain.
Mengapa bahkan para ahli SEO berpengalaman berjuang untuk mengoptimalkan dan mengelola situs web global? Apa yang membuatnya begitu menantang?

Ada banyak alasan untuk ini, dan setiap situs mengalami masalah yang berbeda. Dalam artikel ini, Anda akan menjelajahi empat masalah paling umum yang membuat pemilik situs web internasional (dan pemasar yang membantu mereka) tetap terjaga di malam hari. Untuk memudahkan penjelasan, saya akan merujuk ke situs yang awalnya dibuat untuk negara tempat kantor pusat perusahaan berada, situs "asli" dan situs global lainnya situs "lokal".

Situs Lokal Tidak Dilokalkan dan Dioptimalkan

Ini mungkin terdengar konyol, karena semua situs seharusnya dilokalkan dan dioptimalkan.
Sayangnya, situs lokal lebih sering ditayangkan setengah matang dari yang seharusnya. Misalnya, mungkin tidak ada cukup waktu untuk menerjemahkan situs lokal sepenuhnya sebelum peluncuran situs.
Setelah diluncurkan, konten baru ditambahkan ke lokal sebagai versi salinan dari konten yang sama di situs asli.
Situs dan halaman akhirnya diterjemahkan ke dalam bahasa lokal, tetapi tidak ada pekerjaan pelokalan atau pengoptimalan lebih lanjut yang dilakukan… karena situs asli telah dioptimalkan.
Mengapa Ini Masalah Ketika halaman yang disalin ditayangkan tanpa diterjemahkan di situs lokal, mereka menjadi konten duplikat di situs. Ini adalah masalah bahkan jika situs lokal berada di domain yang berbeda.
Juga:


  • Halaman yang diterjemahkan atau dilokalkan mungkin tidak dioptimalkan untuk kata kunci yang tepat.
  • Situs lokal mungkin tidak dioptimalkan sebaik konten aslinya karena struktur tata bahasa yang berbeda, atau pengeditan yang dilakukan oleh penerjemah untuk membuat kalimat atau paragraf lebih mudah dibaca oleh audiens lokal.
  • Terkadang, mereka perlu mengubah teks tajuk agar versi terjemahan sesuai dengan spasi yang menghapus kata kunci.

Solusi
Jika memungkinkan, luncurkan situs web atau halaman setelah pekerjaan terjemahan atau pelokalan selesai.

Juga, tambahkan penelitian kata kunci lokal cepat dan upaya pengoptimalan ke dalam situs dan proses peluncuran konten untuk situs lokal.
Proses optimasi seharusnya tidak rumit, terutama jika situs lokal menggunakan situs web dan desain template yang sama.
Anggaran tim lokal biasanya jauh lebih kecil. Sebagai sebuah perusahaan, tim HQ mungkin perlu membantu mereka dengan biaya penerjemahan ke hasil terbaik.

Situs Lokal Tidak Dibuat untuk Pemirsa Lokal

Tidak peduli apa industri bisnis Anda, audiens target Anda mungkin memiliki minat dan kebutuhan yang berbeda dari satu negara ke negara lain dan dari pasar ke pasar.
Apa yang berkinerja baik untuk situs asli yang dirancang untuk satu negara belum tentu berfungsi untuk negara lain.
Mengapa Ini Masalah Menganggap audiens dan pasar memiliki minat dan kebutuhan yang sama di semua negara di seluruh dunia adalah salah satu kesalahan terbesar yang dilakukan perusahaan, baik online maupun offline.

Ketika Anda tidak memahami audiens lokal, termasuk bagaimana mereka mencari dan apa yang mereka cari, upaya SEO Anda mungkin berfokus pada konten, topik, dll yang salah.
Dalam hal ini, bahkan jika Anda memberi peringkat nomor satu untuk semua kata kunci yang dilacak, bisnis Anda tidak akan tumbuh di pasar lokal.
Solusi Teliti, pelajari, dan pelajari setiap audiens negara target.
Mungkin tidak realistis untuk meneliti semua pasar lokal sekaligus karena keterbatasan sumber daya. Dalam hal ini, prioritaskan negara berdasarkan ukuran bisnis.
Banyak perusahaan sudah memiliki negara yang dikelompokkan berdasarkan tingkatan prioritas. Menggunakan kata-kata yang digunakan audiens lokal pada konten Anda saja akan berdampak besar pada visibilitas dan konversi.
Memindahkan item yang populer di kalangan audiens lokal ke bagian atas daftar akan menjadi cara lain untuk meningkatkan konversi.

Proyek SEO Jangan Memperhitungkan Banyak Situs

Situs web global memiliki struktur dan konten yang serupa, jika tidak sama, dari situs asli di situs lokal.
Jika ini masalahnya, mengikuti praktik terbaik SEO yang dirancang untuk satu situs saja tidak cukup. Anda sekarang perlu mempertimbangkan bagaimana beberapa situs dapat eksis tanpa mengganggu satu sama lain.
Mengapa Ini Masalah:
Memiliki situs web global berarti Anda segera membuat duplikat konten di beberapa situs.
Bahkan jika semua situs global Anda menargetkan bahasa yang berbeda, seperti yang saya sebutkan di alasan pertama, situs lokal sering kali diluncurkan tanpa sepenuhnya diterjemahkan dan dilokalkan.
Saya telah melihat situs web Cina dengan setengah dari konten masih dalam bahasa Inggris. Terkadang, halaman dibiarkan sebagian diterjemahkan untuk waktu yang lama.
Ketika situs lokal Anda setengah matang, ada kemungkinan besar bahwa halaman situs asli mengungguli di pasar lokal, terutama untuk frase bermerek, mencopot kinerja dari situs lokal.

Masalah umum lainnya dengan situs global adalah perlu waktu lama untuk memuat halaman web situs lokal, sehingga mesin pencari menggantinya dengan situs asli yang lebih cepat.
Tidak banyak perusahaan yang menguji kecepatan muat dan metrik kinerja situs web lainnya di semua situs global. Mereka hanya menguji situs asli dan menganggap semua situs lokal juga baik-baik saja.
Jangan membuat kesalahan itu.
Solusi
Anda dapat memeriksa lokasi lalu lintas pencarian organik ke setiap situs di sebagian besar alat analitik.
Misalnya, jika Anda menemukan banyak kunjungan dari Australia atau Jepang ke situs web AS Anda alih-alih situs lokal yang sesuai, Anda mungkin memiliki masalah kecepatan dan penargetan geografis.
Nama produk dan nomor bagian adalah kata kunci terbaik untuk menguji apakah halaman yang benar diberi peringkat atau tidak di negara tertentu karena biasanya tidak diterjemahkan.

Ada beberapa cara untuk membantu penargetan geografis tetapi menerapkan elemen Hreflang akan menjadi cara paling efektif untuk membantu mendapatkan peringkat situs lokal.
Jika Anda menguji kecepatan pemuatan halaman di semua negara target, Anda mungkin mendapati bahwa memuat halaman di beberapa negara membutuhkan waktu 15 detik atau lebih lama, sementara di AS hanya diperlukan waktu 2 detik untuk memuatnya. Dalam kasus terburuk, halaman bahkan tidak dimuat dan kehabisan waktu.
Salah satu cara untuk mengatasi masalah ini adalah dengan menggunakan hosting lokal untuk mengurangi waktu buka bagi pengguna lokal. Ada banyak perusahaan yang menawarkan layanan hosting CDN lokal yang secara otomatis mengarahkan pengunjung lokal ke server terbaik.

Situs Lokal Dipertahankan Jangkauan Bebas

Dengan menggunakan struktur situs web yang sama, desain templat halaman web, konten, dll. di semua situs global, Anda dapat mempertahankan upaya dan kualitas SEO yang konsisten dengan relatif mudah

Ketika semua situs menggunakan desain template halaman web yang sama, Anda hanya perlu mengoptimalkannya untuk situs asli dan mendorongnya ke semua situs lokal.
Jika mereka semua menggunakan template yang sama dan menarik bidang yang sama dengan elemen yang dilokalkan, Anda tidak perlu mengoptimalkannya beberapa kali untuk setiap situs global.
Namun, tim lokal bisa menjadi sangat kreatif, dan membuat versi lokal dari template, konten, dan situs mikro untuk mengakomodasi kebutuhan lokal mereka.
Seiring berjalannya waktu, tim HQ kehilangan kendali pengoptimalan atas situs lokal, sedikit demi sedikit.
Mengapa Ini Masalah
Setiap contoh skenario yang disebutkan di atas dapat menyebabkan masalah duplikasi yang sangat besar dan rumit, tantangan pembaruan, dan sumber daya yang terbuang.
Halaman web, konten, dan situs mikro yang dibuat secara lokal ini mungkin tidak dioptimalkan dengan baik menurut praktik terbaik SEO perusahaan.

Mereka mungkin menggunakan desain, pesan, dll. yang sudah ketinggalan zaman, karena template baru tidak dikirim ke situs lokal.
Ini sangat menantang jika mereka membuat situs mikro dengan konten serupa, karena mereka sekarang memiliki konten duplikat atau duplikat yang mirip.
Tim lokal mungkin jatuh karena beberapa taktik atau tipu muslihat usang yang bertentangan dengan praktik terbaik perusahaan, yang dapat merusak kinerja situs lokal.
Solusi Ketika tim lokal merasa perlu untuk membuat halaman dan situs web mereka sendiri, biasanya karena mereka merasa bahwa situs web global tidak dirancang untuk mengembangkan bisnis lokal mereka.
Ketika manajemen situs web dan tindakan SEO diterapkan oleh tim HQ, penting untuk berkomunikasi dengan tim lokal untuk memahami kebutuhan mereka.
Mengambil langkah-langkah untuk memahami alasan mengapa mereka merasa bahwa situs saat ini tidak memadai untuk mereka dan membuat akomodasi, jika memungkinkan.

Buat panduan dan standar praktik terbaik SEO global untuk diikuti oleh semua tim lokal. Didik mereka tentang standar SEO dasar, dan mengapa mereka dibutuhkan.
Penting juga untuk memberi tahu tim lokal bahwa penyimpangan mereka dari standar ini dapat menimbulkan masalah kritis tidak hanya untuk situs lokal tetapi juga untuk semua situs.
Dalam beberapa kasus, tim lokal mungkin masih ingin membuat situs mikro.
Dalam hal ini, berikan daftar "yang harus dilakukan" dan "tidak boleh" untuk situs mikro.
Memberikan template atau area konten khusus di situs tempat tim lokal dapat membuat konten khusus lokal adalah salah satu cara untuk menyelesaikan masalah dan menemui mereka di tengah jalan.
Mungkin salah satu solusi penting adalah memasukkan tim lokal dalam diskusi perencanaan, sehingga mereka memiliki kesempatan untuk mengungkapkan keprihatinan mereka, memahami tujuan, dan lebih siap untuk perubahan mendatang di situs web.

Takeaway kunci

Ada sejumlah alasan mengapa SEO internasional bisa gagal, tetapi juga sejumlah solusi untuk mencegah dan meningkatkan kinerja situs global dan lokal.
Saat Anda meluncurkan situs web global, antisipasi menghadapi beberapa masalah yang unik untuk SEO internasional ini, dan kembangkan rencana untuk meminimalkan titik kegagalan sebanyak mungkin.

Berkomentar Lah Dengan Sopan, Bijak Dan BerEtika, Karena Setiap Komentar Menjadi Tanggung Jawab Komentator

Post a Comment (0)
Previous Post Next Post