Baik Dan Buruknya Iklan Native

Baik Dan Buruknya Iklan Native

Siapa yang belum pernah melihat contoh iklan native berkualitas rendah, menyinggung, atau hanya mengganggu? Dengan mengingat hal ini, apakah masih ada pertanyaan apakah native advertising itu baik atau buruk? Mari kita cari tahu bersama.
Kami menghadapi iklan native setiap kali kami menelusuri umpan berita kami. Kami melihat mereka menawarkan 10 produk teratas untuk mencegah kanker, gambar bintang TV sebelum dan sesudah operasi, dan, tentu saja, beberapa alat unik yang akan mengubah hidup kita selamanya. Ini adalah bagian yang banyak dari kita bayangkan saat pertama kali memikirkan iklan native. Tetapi jika semuanya sangat primitif, mengapa pengiklan terus berinvestasi dalam iklan Native? Mengapa penayang top dunia terus menampilkan iklan ini di situs web mereka?
Dalam postingan ini, saya akan membahas argumen yang menentang iklan native, membicarakan kekuatannya, dan menyimpulkan pertanyaan ini.
Kami juga harus mencatat bahwa kami akan membuat daftar barang dan barang buruk dari iklan native dari perspektif pengguna dan penerbit. Lihat artikel kami tentang pro dan kontra periklanan Native untuk mempelajari bagaimana hal-hal berbeda dari perspektif pengiklan.

Mengapa iklan Native itu buruk

Kami akan mulai dengan iklan native yang buruk. Iklan native sering disebut di antara faktor-faktor lain yang mungkin mengancam masa depan jurnalisme. Inilah alasannya

  • Iklan Native dapat digunakan untuk mendistribusikan berita palsu
    • Pemasar afiliasi berusaha keras untuk menarik perhatian pengguna. Untuk membuat orang mengklik iklan mereka, mereka mengembangkan headline yang menjanjikan, menggunakan gambar yang menarik, dan sering menawarkan berita palsu. Ini tidak baik untuk situs web tempat konten bersponsor ini muncul dan untuk jurnalisme secara umum.
    • Kampanye yang dibuat dengan buruk dapat memengaruhi pengalaman pengguna
    • Gambar berkualitas rendah, penargetan yang buruk, dan halaman landing yang membuat frustrasi - setiap elemen ini saja dapat mengganggu pengalaman pengguna. Dan bagaimana jika semuanya digabungkan? Ini tidak bagus.
    • Dalam upaya untuk menghasilkan banyak lalu lintas ke situs web mereka, beberapa pemasar afiliasi membuat kesalahan umum dengan mengembangkan iklan yang tidak mencerminkan konten sebenarnya dari laman landas mereka. Ini juga merupakan teknik populer untuk mengembangkan blog yang diisi dengan iklan dan mempromosikan artikelnya dengan bantuan iklan native. Blog ini jarang menghasilkan konten yang dapat dipercaya, dan ketika pengguna melihat penerbit 'menautkan' ke sumber daya semacam itu, otoritas penerbit mungkin juga dipertanyakan.
  • Iklan Native bisa membingungkan
    • Konsumen mungkin merasa tertipu ketika mengklik link konten bersponsor tanpa atau hampir tidak terlihat label iklan dan hanya menyadari bahwa itu adalah iklan setelah membaca postingan.
    • Ide awal iklan native adalah integritasnya dengan konten editorial. Beberapa tahun yang lalu, Anda tidak perlu mengungkapkan bahwa konten berbayar Anda sebenarnya sudah dibayar. Tidak mengherankan jika pemasar memanfaatkannya, menunda momen untuk mengungkapkan niat mereka selama mungkin. Pengguna mungkin melihat judul yang menarik tanpa pengungkapan apa pun, mengkliknya, dan menghabiskan waktu membaca artikel untuk mengetahui bahwa itu adalah kampanye iklan. Tentunya banyak konsumen yang merasa tertipu.
    • Namun menurut kami masalah ini tidak relevan jika Anda beriklan dengan platform iklan native yang berkualitas. Dengan standar etika yang jelas untuk konten bersponsor, ada sedikit risiko menemukan iklan native yang tidak memiliki fitur khusus
  • Mengapa iklan Native itu bagus

    Tidak diragukan lagi bahwa iklan native membentuk masa depan industri periklanan dan bahkan jurnalisme. Mari kita bahas tentang kontribusi positifnya secara lebih rinci.

    • Platform iklan native memberikan kebijakan tinjauan yang ketat
      • Setelah wabah Coronavirus, tim peninjau konten Taboola menjadi sangat sibuk. Untuk mencegah penyebaran informasi yang salah tentang Covid-19, Taboola memperbarui kebijakan iklan mereka dan berinvestasi besar dalam mendeteksi dan menolak permintaan yang menyesatkan. Namun Taboola bukanlah satu-satunya platform yang berupaya mendukung jurnalisme. Jaringan distribusi konten yang berbeda memiliki kebijakan dan pedomannya sendiri yang tidak mengizinkan konten yang menyinggung atau buruk.
    • Iklan native mendukung jurnalisme
      • Uang tidak tumbuh di pohon. Untuk menyampaikan berita dan cerita yang bermakna kepada audiens mereka, penerbit membutuhkan dukungan finansial
      • Agar situs web mereka tetap dapat diakses oleh setiap pengguna dan menghindari pengenalan langganan berbayar, banyak penerbit premium memonetisasi lalu lintas mereka dengan iklan. Dapat dikatakan bahwa di antara semua metode periklanan lainnya, iklan native adalah yang paling tidak mengganggu.
      • Karena tidak mengganggu dan bahkan berguna bagi calon pembeli, iklan native menjadi salah satu cara teraman bagi penayang untuk tetap mandiri.
      • Karena banyak penayang menyediakan ruang iklan mereka untuk perdagangan di bursa iklan atau platform iklan native, mereka bahkan tidak perlu melakukan pekerjaan apa pun untuk membedakan konten editorial dari konten bersponsor. Saat ditayangkan oleh mediator ini, iklan native diberikan label yang menginformasikan pembaca tentang jenis artikel yang mereka konsumsi.

    Iklan Native dapat digunakan secara efektif untuk menyebarkan pesan penting

    Sementara beberapa pemasar menggunakan iklan native untuk mendistribusikan berita palsu, yang lain memanfaatkannya untuk mendukung orang dan bahkan menyelamatkan nyawa.

    Orang-orang mungkin menyukai iklan native

    Jika dilakukan dengan benar, iklan native bisa lebih efektif daripada jenis iklan lainnya.
    Orang tidak membenci iklan seperti itu. Mereka benci perasaan dijual. Tetapi jika iklan masuk akal bagi pembaca, tidak ada yang akan mengeluh tentangnya yang mengganggu atau tidak relevan.
    Tidak seperti praktik periklanan tradisional, native tidak agresif. Ini sering digunakan untuk memberikan nilai dan membangun hubungan yang bermakna antara merek dan pelanggan. Dengan 70% pengguna terbuka untuk menemukan produk atau layanan melalui konten bermerek, tidak diragukan lagi bahwa iklan native adalah solusi yang sama-sama menguntungkan bagi pengiklan dan penerbit.

    Kesimpulan

    Ada contoh baik dan buruk dari iklan native. Apakah kampanye Anda menarik atau membuat frustrasi, pilihan ada di tangan Anda
    Semoga Artikel Kali Ini Bermanfaat Bagi Anda

Berkomentar Lah Dengan Sopan, Bijak Dan BerEtika, Karena Setiap Komentar Menjadi Tanggung Jawab Komentator

Post a Comment (0)
Previous Post Next Post